Обновлено: 30 августа 2026. IDC опубликовала свежую оценку рынка смартфонов, и картина вышла неприятная: во втором квартале 2026 года глобальные поставки снизились на 7,4%, а по итогам года компания теперь ждёт рекордный спад на 16,7%. Параллельно IDC говорит о росте средней цены продажи (ASP) на 27,6% — до $581. Иными словами, смартфоны дорожают не только в витринах, но и на уровне всей цепочки поставок.
Что произошло
Главная причина, по версии IDC, — дефицит памяти DRAM и NAND. На этот раз он связан не с одной неудачной партией чипов и не с локальным логистическим сбоем, а с сильным спросом со стороны AI-инфраструктуры. Серверы, ускорители и дата-центры забирают заметную часть производственных мощностей и поднимают стоимость компонентов, а смартфоны получают этот счёт вслед за всеми остальными.
Важно и то, как рынок реагирует. Производители уже не ждут конца года, чтобы переложить подорожание в новые линейки. Они начинают закладывать более высокую себестоимость сразу: сокращают дешёвые конфигурации, осторожнее относятся к скидкам и чаще оставляют в массовом сегменте только те версии, которые проще продать по новой цене.
Это подтверждает и Counterpoint: по её оценке, глобальные поставки смартфонов во втором квартале 2026 года упали на 11% год к году, а именно дефицит памяти стал главным тормозом рынка. То есть речь не о случайной просадке в одной отчётной строке, а о системном давлении на отрасль.
Почему это важно
Для обычного покупателя новость неприятна не цифрами в отчёте, а последствиями на полке. Когда память дорожает, у производителей остаётся всего несколько рычагов: поднять цену, урезать комплектацию или сократить число моделей в доступном сегменте. И чаще всего они используют сразу все три.
- часть бюджетных моделей исчезает из обновлённых линеек;
- в среднем сегменте растут цены даже без явного обновления железа;
- у похожих моделей чаще режут объём памяти, зарядку, камеру или дисплейные параметры;
- агрессивные скидки становятся реже, потому что маржа и так под давлением.
Именно поэтому кризис памяти бьёт не только по флагманам с большими объёмами RAM и встроенного хранилища. Массовый сегмент страдает сильнее: там каждый доллар себестоимости заметнее, а покупатель обычно сравнивает модели по цене входа, а не по сумме компромиссов. Дешёвые смартфоны, разумеется, не исчезнут совсем. Но выбор уже становится беднее, а «почти такой же, только чуть дороже» всё чаще оказывается не маркетинговой шуткой, а обычной рыночной логикой.
Для российского покупателя это тоже важно, но с оговоркой: IDC описывает глобальный рынок, а не локальную статистику по России. То есть прямую цену в рублях из этих данных считать нельзя. Зато можно понять направление движения: новые партии и новые линейки будут приходить в более дорогой себестоимости, а значит, розница будет аккуратнее с бюджетными предложениями.
Что пока неизвестно
- Насколько долго продлится дефицит DRAM и NAND: сейчас видно давление на рынок, но не видно быстрого и гарантированного разворота.
- Какие бренды сильнее поднимут цены, а какие предпочтут временно пожертвовать маржой ради объёма продаж.
- Как именно изменится ассортимент в каждой стране: глобальный прогноз не равен локальной витрине.
- Какие модели в бюджетном сегменте переживут эту волну без урезания памяти или других компромиссов.
Слухов вокруг темы уже много, но здесь лучше держаться сухих фактов: IDC говорит о падении поставок и росте ASP, Counterpoint подтверждает давление на массовый рынок, а производители уже подстраивают линейки под более дорогую себестоимость. Это не паника, а обычная реакция отрасли на дорогой компонент, который внезапно стал слишком желанным для AI-рынка.
На что обратить внимание при покупке
Если покупка не срочная, сравните 2–3 близкие конфигурации и посмотрите, как меняется цена за шаг памяти. Иногда версия на один уровень выше по объёму оказывается выгоднее на горизонте двух-трёх лет, чем более дешёвая модель, которая быстро упирается в нехватку хранилища.
Если бюджет ограничен, не смотрите только на итоговую цену. В этом рынке полезнее считать, что именно вы теряете за меньшие деньги: память, экран, зарядку, камеру или срок актуальности модели. Иногда разница в стоимости между версиями меньше, чем разница в удобстве через год.
Как ориентир для сравнения можно посмотреть несколько текущих карточек из магазина: iPhone 15 128GB Blue, iPhone 16 128GB Black и iPhone 17e 256Gb White eSim. Это не обещание лучшего выбора, а просто наглядные примеры того, как в одном ценовом коридоре меняется логика конфигураций.
Проверяйте актуальную цену и наличие в карточке товара: в таком рынке прайсы двигаются быстрее, чем обновляются обзоры.
Кому это особенно полезно
- тем, кто планирует покупку смартфона в ближайшие недели и не хочет переплатить на ровном месте;
- тем, кто выбирает между двумя похожими моделями и сомневается, стоит ли доплатить за память;
- тем, кто ищет недорогой телефон и хочет понять, почему выбор стал уже, а скидки — осторожнее.
FAQ
Смартфоны подорожают прямо завтра?
Не обязательно, но производители уже закладывают рост себестоимости в новые линейки. Это обычно отражается на прайсе быстрее, чем на пресс-релизах.
Дешёвые модели исчезнут совсем?
Нет, но их станет меньше, а конфигурации могут стать проще. Именно массовый сегмент обычно сжимается первым.
Это данные про Россию?
Нет, IDC описывает глобальный рынок. Для России последствия будут зависеть от поставок, курса и конкретной розницы.
Что важнее при выборе в такой ситуации?
Не только цена, но и объём памяти, набор функций и запас по сроку службы. Иногда более дорогая версия выгоднее на дистанции.
Стоит ли ждать снижения цен?
Если покупка не срочная, можно подождать и сравнивать несколько конфигураций. Но надеяться на резкое удешевление в ближайшее время не стоит.