Обновлено: 17.08.2026. Apple снова пытается удержать деньги там, где, казалось бы, пользователь уже ушёл с территории App Store. В новом предложении суду компания хочет получать до 15% с покупок, которые оформляются по внешним ссылкам в iPhone-приложениях. Это не новая глобальная политика магазина, а очередной эпизод долгого спора Apple с Epic Games.
Что произошло
По сообщениям TechCrunch, 9to5Mac и Engadget, Apple в рамках дела Epic v. Apple предложила схему комиссий для покупок, которые пользователь делает не через встроенную оплату App Store, а на сайте разработчика или по внешней ссылке из приложения. В публичных пересказах чаще всего фигурирует верхняя планка до 15% для стандартных приложений. Но это важно читать как предложение суду, а не как уже утверждённое правило.
Самое главное здесь даже не процент. Важно другое: кнопка «купить на сайте» не означает, что платформа автоматически уйдёт с чека с пустыми руками. Apple явно хочет сохранить свою долю даже там, где оплата формально проходит вне App Store.
Почему это важно
Для обычного пользователя это выглядит как попытка сделать «обходной маршрут» чуть менее обходным. Если разработчик и раньше мог увести оплату на веб, то теперь ему может быть сложнее по-настоящему снизить цену. Комиссия может просто переехать в итоговый прайс, а не исчезнуть.
Именно поэтому внешняя оплата не всегда означает скидку. Иногда она даёт разработчику больше свободы в платёжной схеме, но не обязательно снижает счёт для покупателя. Если у сервиса маржа и так тонкая, Apple просто заставляет его выбирать между собственной прибылью и ценой для клиента.
Для Apple логика понятна: компания пытается защитить доходы в зоне, где регуляторы и суды уже начали раздвигать рамки старой модели App Store. Для Epic и других критиков это, наоборот, выглядит как попытка сохранить контроль над экосистемой даже после частичного ослабления правил.
Кому это больнее всего
Сильнее остальных почувствуют изменения сервисы с регулярными платежами и небольшой маржой:
- подписочные приложения;
- игры с внутриигровыми покупками и отдельными web-оформлениями;
- сервисы хранения, софта для работы и обучения;
- приложения, где пользователю уже предлагают перейти на сайт для оплаты.
У таких компаний внешний платёж обычно нужен не ради красоты интерфейса, а ради экономики. Если комиссия Apple в суде закрепится хотя бы частично, разработчикам придётся заново считать юнит-экономику. Где-то поднимут цену подписки. Где-то урежут промо-периоды. Где-то оставят внешний платёж только для самых дорогих тарифов. Магии тут нет — только калькулятор, и он обычно безжалостный.
Что это значит для разработчиков
Для разработчиков спор идёт не только о процентах, но и о поведении пользователей. Чем больше шагов между нажатием на кнопку и оплатой, тем ниже конверсия. Если к этому добавляется ещё и комиссия, внешний платёж начинает выглядеть не как спасение, а как компромисс.
Поэтому главный вопрос сейчас не в том, можно ли открыть сайт из приложения. Вопрос в другом: сколько разработчик реально потеряет на комиссии, сколько — на падении конверсии, и останется ли у него вообще смысл уводить оплату с App Store. Если ответ будет «не очень», многие компании просто не станут усложнять путь для клиента.
Отдельный нюанс: это не то же самое, что обычная комиссия App Store на встроенные покупки. Здесь речь именно о покупках по внешним ссылкам и на вебе. Смешивать эти две модели нельзя, иначе легко запутаться в том, кто и за что вообще берёт деньги.
Что пока неизвестно
Пока не утверждено главное: примет ли суд схему Apple в таком виде. Более того, публичные пересказы упоминают и пониженные ставки для отдельных программ, но без финального документа к этим цифрам лучше относиться осторожно. Судебный спор продолжается, и финальная версия может заметно отличаться от текущего предложения.
Ещё один момент: это не новая глобальная политика App Store по всему миру. Речь идёт о конкретном судебном процессе в США. Поэтому переносить эту историю на все страны и все приложения заранее не стоит.
На что обратить внимание пользователю
- Сначала посмотрите, есть ли у приложения внешний сценарий оплаты или только встроенная покупка.
- Сравните цену в App Store и на сайте разработчика: внешний путь не всегда дешевле.
- Если подписка стала дороже на вебе, это может быть следствием новой комиссии, а не жадности конкретного сервиса.
- Если вы часто платите за цифровые сервисы с iPhone, следите за тем, не меняется ли способ оплаты после решения суда.
Для владельцев iPhone это ещё и напоминание: экосистема давно живёт не только за счёт железа, но и за счёт контроля над платежами. И вот за этот контроль Apple готова бороться до последней комиссии.
Коротко: что делать
- Не путайте внешние покупки с обычными встроенными покупками в App Store.
- Не ждите автоматической скидки только потому, что платёж ушёл на сайт.
- Если вы разработчик, заранее пересчитайте цену подписки и комиссионную нагрузку.
- Если вы пользователь, сравнивайте финальную стоимость, а не только красивую кнопку «оплатить на вебе».
FAQ
Это уже новая политика Apple?
Нет. Сейчас это предложение Apple в рамках спора Epic v. Apple в США, а не окончательно утверждённое правило.
Речь идёт о любых покупках в приложениях?
Нет. Речь именно о внешних ссылках и оплате на вебе. Встроенные покупки внутри App Store — отдельная схема.
Покупка по ссылке будет дешевле?
Не обязательно. Разработчик может заложить комиссию в цену, и итог может почти не отличаться.
Кого это затронет сильнее всего?
Подписочные сервисы, игры и приложения с цифровыми товарами, где каждая доля процента влияет на маржу.
Это уже решено судом?
Нет. Спор продолжается, а суд ещё должен оценить предложение Apple.